Le sondage le plus fiable n'est pas un sondage...

noreply@hautetfort.com (simongleo) — Mon, 28 May 2007 11:30:00 +0200

Oubliez les sondages... Il existe un outil de mesure bien plus fiable. A la base cela ne sert pas à mesurer les intentions de votes mais c'est finalement le meilleur indicateur : ça s'appelle les UBM. Les unités de bruit médiatique. Cette unité de mesure a été mise en place par la sofres, voilà la définition qu'elle propose sur son site :

"L’UBM (Unité de Bruit Media) est un outil de veille permanent de l'information qui s'impose comme le standard de mesure en temps réel de l'actualité. Il porte sur un périmètre plurimedia de 80 supports Presse, Radio et Télévision, généralistes et leaders en audience. L'indice UBM intègre le volume et l'audience de l'information pour mesurer la pression médiatique. Votre impact (marque, thème, personnalité) est mis en perspective avec le contexte médiatique (avec un historique de 3 ans), et l'indicateur est suivi dans le temps pour établir des baromètres."

VOIR LES UBM SUR LE SITE DE LA SOFRES

En fait plutôt que de mesurer l'opinion avec ce qui sort de la bouche des gens, il s'avère plus efficace de le mesurer avec ce qui rentre leur tête...
Les vagues de l'UBM sont hebdomadaires, et elles sont mis en ligne environ 3 semaines après leur calcul. Il est donc vrai que l'on ne peut pas s'en servir comme d'un sondage mais plutôt comme d'une grille de lecture à posteriori... Cela permet de se rendre compte par exemple que le président de la République est le champion des UBM depuis plusieurs années.
L'égalité du temps de parole en périodes électorales est donc une belle supercherie, car cela ne concerne pas tous les médias, et le combat politique ne se joue plus exclusivement sur les débats d'idées mais aussi (et surtout?) sur l'exposition médiatique. Les UBM, par exemple, prennent en compte les magazines people qui ont forcement un impact sur l'opinion.

Ainsi si l'on compare la vague des UBM de la semaine précédant le premier tour (16-22 avril) au résultat du scrutin, le résultat est saisissant :

SARKOZY totalisait 2 709 UBM entre le 16 et le 22 avril, il récolta 11 448 663 voix au premier tour.

Si on prend Nicolas Sarkozy, arrivé en tête, comme référence, alors on obtient qu'une UBM entre le 16 et le 22 avril rapportait en moyenne 4 226 voix (11 448 663 / 2 709 = 4 226).

Ce qui donne quand on le transpose à Ségolène Royal et à François Bayrou :

ROYAL : 2 130 UBM x 4 426 = 9 001 380
(en réalité: 9 500 112 voix)
BAYROU : 1 532 UBM x 4 426 = 6 780 632
(en réalité: 6 820 119 voix)

Même manip' pour le second tour :

SARKOZY totalisait 5 103 UBM entre le 23 et le 29 avril, il récolta 18 983 138 voix au premier tour.

Si on (re)prend Nicolas Sarkozy, (re)arrivé en tête, comme référence, alors on obtient qu'une UBM entre le 23 et le 29 avril rapportait en moyenne 3 720 voix (18 983 138 / 5 103 = 3 720).

Ce qui donne quand on le transpose à Ségolène Royal :

ROYAL : 4 722 UBM x 3 720 = 17 565 840
(en réalité: 16 790 440 voix. On n'est pas si loin et les UBM du 30 au 6 mai n'ont pas encore été dévoilé par la sofres!)

(Petit bémol : "Le droit de savoir" de Villeneuve du 2 mai traitant des fraudeurs faux chômeurs et faux RMIstes ne sera surement comptabilisé dans les UBM de Sarko, il y a toujours moyen de tricher évidemment!)

Bien sûr, l'importance des médias en politique n'est pas un scoop, mais ce qui est saisissant c'est de constater à quel point les résultats des votes épousent les courbes de l'impact médiatique... C'est de la décalcomanie!
Ainsi, on peut d'autant mieux mesurer le préjudice que peuvent occasionné le scandaleux "zappage" de l'intervention de François Bayrou le soir du 6 mai par les 3 grandes chaines nationales, compte tenu de l'audience qu'il y avait ce soir-là, ou encore la très faible couverture par la plupart des grands médias, du lancement du MoDem le 24 mai devant 7000 personnes au zénith!
Après... est-ce que ce sont les médias qui font l'opinion ou est-ce que c'est l'opinion qui fait les médias ? C'est l'histoire de la poule et de l'oeuf... C'est un cercle vicieux ou vertueux, il suffit de savoir jouer avec les cercles! Mais en tout cas, ces petits calculs sont plutôt amusants, eclairants ou effrayants... à vous de voir !

LE VOLCAN - Un blog de réflexion MoDem - c_est_pas_croyable...

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